Cuando pensamos en optimizar la parte de la red de display de la cuenta de adwords, hay que tener una serie de puntos en cuenta y es que esta no debe de ser igual, o basandonos en los mismos puntos que en la optimización de la red de búsqueda.
Lo primero es que en la red de display no hay que tener tan en cuenta el %CTR. Por qué? Porque aquí es normal que el % sea más bajo que en la red de búsqueda debido a que aquí el comportamiento de los usuarios es muy diferente. En las páginas de la red el usuario examina la información, y no llega a través de la búsqueda de palabras clave.
Esto significa que aunque el % de ctr sea bajo, no necesariamente el rendimiento es malo.
Y para lo que les preocupe que este CTR bajo afecte a la efectividad el resto de la campaña, no hay que preocuparse ya que el rendimento de los anuncios de la red de display no afectan ni al rendimento d ella campaña, ni a la posición media de los anuncios, ni al coste por clic.
En este caso, la mejor forma de medir al efectividad de las web de la red de contenidos que están publicitando su campaña es el ROI.
Y lo segundo en lo que no debemos basarnos a la hora de optimizar la red de display es en los contenidos y/o calidad del sitio web. Por qué? Pues por dos motivo.
Uno, porque hay que pensar que el contenido de una página web, suele ser dinámico y con el tiempo cambia. Esto quiere decir que desde el momento que un usuario entró en ella, y clicó en uno de nuestro anuncios, hasta el momento que nosotros la revisamos para comprobar el rendimiento, los contenidos puede que no sean exactamente los mismos.
Dos, el interés y relevancia es algo bastante subjetivo según la persona que lo lea. Puede que a ti, una página no te resulte de interés, y creas que no es buena para promocionar tu producto o servicio, pero a otra persona si que le puede aportar, soluciones, ideas o información relevante para su búsqueda.
Y por último, unas cuantas recomendaciones para general informes de la red de display que te den información suficiente ara poder tomar decisiones.
- Genere el informe de rendimiento por ubicación de url. De esta forma podemos ver de una forma muy precisa el contenido donde se ha relacionado y publicado nuestros anuncios. Recuerda que el sistema de google adwords orienta los anuncios por contenido y no por url.
- Los informes deben de generarse con un periodo de tiempo entre una o dos semana, dependiendo del tamaño de la cuenta. Si seleccionamos una horquilla menor de tiempo, es posible que no tengamos información suficiente para poder tomar decisiones.
- El listado de la red de display puede ser inmenso, así que una forma de limitarlo es eliminar, antes de crear el informe, mediante la configuración avanzada todos aquellos sitios que hayan tenido un número reducido de impresiones. La recomendación es excluir todos los sitios que tengan 50 o menos impresiones.
